Direct Sales und SSP sind keine Gegensätze – sie sind Ergänzungen. Die beste Strategy verbindet beide.
Direct Sales (1-zu-1 Verkauf)
Sie verhandeln direkt mit Werbetreibenden. Vorteil: 100% des Geldes, persönliche Beziehungen, langfristige Verträge. Nachteil: Aufwand, unregelmäßige Einnahmen, begrenzte Skalierbarkeit.
SSP (programmatischer Verkauf)
Automatisierter Verkauf Ihres Inventars. Vorteil: 24/7 Monetisierung, keine Kundenverwaltung, Skalierbarkeit. Nachteil: Weniger Geld pro Impression, weniger Kontrolle.
Die Hybrid-Strategie
50% Direct Sales für Premium-Kunden + 50% SSP für Restinventar. Das ist optimal für die meisten Publisher.