Floor Prices sind das unterschätzte Werkzeug zur Umsatzoptimierung. Mit der richtigen Strategie können Sie Ihren eCPM um 15-30% erhöhen.
Dynamische vs. statische Floor Prices
Statisch: Fester Mindestpreis für alle Anzeigenplätze. Einfach, aber suboptimal. Dynamisch: Preise basierend auf Nachfrage, Uhrzeit, Gerätetyp, Zielgruppe. Komplexer, aber effektiv.
Soft vs. Hard Floor
Hard Floor: Kein Gebot unter diesem Preis wird akzeptiert. Hard. Soft Floor: Gebote unter dem Preis sind möglich, aber deprioritiert. Intelligenter für Volumenziele.
Optimierungsprozess
- Beginnen Sie mit 30% des historischen eCPM als Floor
- Erhöhen Sie wöchentlich um 5%
- Beobachten Sie die Auswirkung auf Impressionen und Umsatz
- Finden Sie das Equilibrium
Dies ist kein Feuerset-Prozess – kontinuierliche Optimierung ist der Schlüssel.